EDUKASI BRANDING UNTUK PENINGKATAN PENJUALAN UMKM DESA BAWU: IMPLEMENTASI PROGRAM PENGABDIAN KEPADA MASYARAKAT BERBASIS PEMBERDAYAAN EKONOMI LOKAL

Abstract

ABSTRAK

Program pengabdian kepada masyarakat ini dilaksanakan untuk meningkatkan kapasitas pemasaran pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Bawu, Kabupaten Jepara melalui edukasi branding. Permasalahan utama UMKM di wilayah tersebut adalah lemahnya identitas merek, ketiadaan strategi pemasaran digital, serta minimnya pemahaman mengenai nilai strategis branding dalam meningkatkan daya saing produk lokal. Kegiatan ini dilakukan melalui metode sosialisasi, pelatihan, dan pendampingan praktik branding, termasuk perancangan identitas merek, kemasan, dan promosi digital. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman branding dan implementasi strategi pemasaran digital pada 20 UMKM peserta program. Data monitoring menunjukkan terjadi peningkatan rata-rata penjualan sebesar 20% dalam empat minggu setelah pelatihan dibandingkan periode sebelumnya. Program ini mendapat respon positif dari pelaku UMKM, meskipun keberlanjutan implementasi masih membutuhkan pendampingan jangka panjang dan dukungan akses teknologi.

Kata Kunci: branding, UMKM, pemasaran digital, peningkatan penjualan, Desa Bawu

 ABSTRACT                  

This community service program was implemented to improve the marketing capacity of Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in Bawu Village, Jepara Regency, through branding education. The main challenges faced by MSMEs in the region are weak brand identity, the absence of a digital marketing strategy, and a lack of understanding of the strategic value of branding in increasing the competitiveness of local products. This activity was carried out through outreach, training, and mentoring on branding practices, including brand identity design, packaging, and digital promotions. The results showed an increase in branding understanding and implementation of digital marketing strategies among the 20 MSME participants. Monitoring data showed an average increase in sales of 20% in the four weeks following the training compared to the previous period. The program received a positive response from MSMEs, although its continued implementation still requires long-term mentoring and support for access to technology.

Keywords: branding, MSMEs, digital marketing, sales growth, Bawu Vill